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Diseño de campañas multinivel basadas en la arquitectura de decisión
9 horas en total
(6h sinc + 3h asinc)
Presencial
FM – Sent-IA (Notion)
S. Bravo (Neurocien.)
L. Correa (Ing. IA)
Este curso tiene como objetivo enseñar al equipo a diseñar campañas digitales completas a partir de la comprensión del proceso real de decisión del consumidor.
Tomando como base el modelo de emociones multinivel y los arquetipos de Brain Persona, el programa traduce la teoría en una metodología práctica para estructurar campañas, definir secuencias estratégicas, diseñar contenido por función y alinear medios, creatividad y performance dentro de un mismo sistema.
“El enfoque central del curso es que una campaña no es una colección de piezas, sino una arquitectura de transformación mental.”
Dirigido a profesionales de marketing, estrategia, pauta digital, contenido, medios, performance y gestión de campañas que participen activamente en la planificación, ejecución y optimización de iniciativas digitales. Está especialmente orientado a equipos que ya trabajan con campañas y requieren estructurarlas de forma más estratégica, integrando la comprensión del proceso de decisión del consumidor con la definición de mensajes, contenidos y medios.
4 Módulos de aplicación estratégica
Este módulo comienza con la redefinición del funnel como progresión de tareas psicológicas. Se desarrolla la relación entre etapas del funnel y niveles cerebrales, y se aborda el diagnóstico de fallas entendiendo en qué momento se rompe la progresión mental del usuario.
Se trabaja la transición estratégica: de irrelevancia a atención, tensión, confianza, claridad y acción. Se aborda el diseño de estímulos estratégicos antes de definir piezas, evitando saltar demasiado rápido a formatos sin resolver la función mental.
El contenido se diseña por objetivo psicológico: abrir vínculo, activar tensión, reducir incertidumbre, ordenar comprensión y facilitar acción. Se enseñan KPIs específicos por nivel cerebral para mejorar la lectura estratégica..
Se formula un desafío real de negocio y se construye la campaña paso a paso, desde el estado inicial hasta la validación de coherencia estratégica, asegurando que la campaña funcione como un sistema de transformación.
El curso combina exposición conceptual, ejemplos aplicados y análisis guiado, utilizando un enfoque de neuroeducación que facilita la comprensión profunda y la transferencia inmediata al contexto laboral. Se prioriza la claridad conceptual, la conexión con la práctica real y la participación del equipo.
Al finalizar el curso, el equipo será capaz de diseñar campañas digitales completas, coherentes y alineadas con la forma en que el consumidor realmente decide.
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